刚刚过去的2023年春节，西安与数百万游客“双向奔赴”。“景区人气”“热门酒店预订城市”等多项指标位列全国第一。“千年古都 常来长安”！随着“西引力”持续爆棚，到西安过大年，已成为国人新时尚。旅游业的强势复苏，也使西安酒店经济、高品质酒店数量再次受到大众的关注。
去年，西安结合全市“十四五”期间城市发展的新任务和消费市场发展新变化、新趋势，印发《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022—2024年）》。
其中，明确了两项目标：一是培育“三都四城”城市品牌，即加快建设彰显中华文明的历史文化之都、引领潮流风尚的时尚购物之都、传古承今的国际美食之都，逐步建成面向“一带一”的国际旅游名城、国际教育名城、国际会展名城和世界赛事名城。
二是推动消费市场高质量发展，力争到2024年，社会消费品零售总额达6300亿元，旅游总收入突破4000亿元，品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量保持西部前列，实现西安市“消费贡献度、城市首位度、时尚引领度、业态创新度、经济外向度”5个方面大跨越。
在上述方案的带动引领下，诺富特胡蓉、夏良舟，西安对标国际，紧扣消费，聚焦中心，突出特色。根据酒店房地产行业研究咨询机构Lodging Econometrics最新发布的中国筹建酒店趋势报告显示，截至2022年第三季度末，成都、上海、广州、杭州、西安成为中国筹建酒店项目最多的五个城市。其中，西安筹建酒店数量达到95个。
“星级酒店的布局主要在于其诺富特胡蓉、夏良舟，把握区域经济发展的战略和动态。”陕西省旅游饭店协会的工作人员介绍称，从早期酒店选址多在北上广等一线城市，到近期更看重具有上升空间的新一线城市、国家级都市圈，正体现着这一特点。
在“酒店过年”成为2023伊始关键词的当下，大众在高端酒店的消费加速，高星级酒店品牌在存量资产的整合诺富特胡蓉、夏良舟，和洗牌之下，一些酒店将投资目光锁定在供给侧上升空间较多的头部城市，目的是为了进一步巩固其在奢华酒店板块的领先地位。
西安正在打造国际性综合交通枢纽城市，又是西北地区的大型会议中心与成熟活力的度假目的地，在敲钟祈福、诺富特胡蓉、夏良舟，璀璨灯会等极具地域文化特色的背景下，焕发生机的西安自然成为众多高品质酒店项目的必选之地。
“三年来第一次出省旅游，我果断选择来西安。这里变化特别大，全家感受都非常棒！”家在运城的管女士说，和此前来西安选择住钟楼、小寨商圈附近，逛城墙和去赛格购物不同，“今年在很多短视频平台，我都刷到西安又美又好逛，看到这里还有新开的五星级酒店，购物又非常方便，就立刻下单带着一家老小自驾旅游过来。”没想到她的选择让诺富特胡蓉、夏良舟，一家老小赞不绝口。
据悉，管女士口中新开的酒店正是坐落于浐灞自贸中心核心的西安浐灞喜来登酒店。这家于2022年12月31日正式开业的酒店，紧临西安国际会议展览中心、西安奥体中心、浐灞国家湿地公园和华夏文旅西安度假区，是商务及休闲宾客的理想会聚之所。万豪国际集团区区域副总裁刘表示：“我们很高兴春节前夕，在历史名城西安迎来全新酒店的盛大启幕，这也印证了万豪国际集团专注于为新一线城市提供多元而个性化的旅居体验。随着文化旅游趋势的逐渐兴起，我们致力于通过提供酒店内外一系列丰富的体验，为客人与西安深厚的历史文化建立联结。”
会议、会展、赛事将是西安加速培育“三都四城”城市品牌，建设“一带一”国际旅游名城、建设“一带一”国际会展名城的关键点，而酒店集群的落地不仅能满足复苏中的住宿刚需，诺富特胡蓉、夏良舟，其衍生的酒店+会议会展、酒店+旅游、酒店+跨境贸易、酒店+文化交流等产业链，更能为区域贴上国际化的新形象标签。
放眼全市，春节期间西安的旅游、酒店热度被数次刷屏，折射出近年来游客对到西安游玩的期待及认可，尽管未来的还有很长，但这无疑是一个新的起点。2023年，在培育“三都四城”城市品牌的过程中，如何在酒店行业发力，持续发掘古都特色，引进更多知名品牌，将成为西安文旅的新征程。